DIE NEUEN ADC JURY-KRITERIEN

Der Art Directors Club für Deutschland (ADC) vergibt jedes Jahr die ADC Nägel. Das ist die wichtigste Kreativauszeichnung des Landes. Damit es dabei fair und nachvollziehbar zugeht, gibt es klare Bewertungskriterien, an die sich die Jurymitglieder halten sollen. Diese Kriterien hat der ADC jetzt überarbeitet.

VORHER GAB ES DIE FÜNF ADC JURY-KRITERIEN.

1. Originalität – ist die Arbeit neu und originär? Durchbricht sie Normen?
2. Klarheit – ist die Arbeit leicht erfassbar? Werden die Inhalte sofort begriffen?
3. Überzeugungskraft – werden die Argumente für das Produkt glaubhaft wiedergegeben?
4. Machart – ist die Arbeit handwerklich überzeugend? Stimmen alle Einzelheiten und ergeben sie ein homogenes Ganzes?
5. Freude – macht es Spaß, die Arbeit zu sehen, zu hören oder anzufassen?

JETZT GIBT ES SIEBEN „GLAUBENSSÄTZE“.

„Woran wir glauben“, heißt es in einem kleinen Büchlein des Clubs. Also dann, Vorhang auf:

1. Exzellente kreative Kommunikation hat eine Idee.
2. Exzellente kreative Kommunikation ist verständlich.
3. Exzellente kreative Kommunikation ist überzeugend.
4. Exzellente kreative Kommunikation ist handwerklich perfekt.
5. Exzellente kreative Kommunikation macht Freude.
6. Exzellente kreative Kommunikation ist dienlich.
7. Exzellente kreative Kommunikation ist weder rassistisch noch diskriminierend.

WAS BEDEUTET DAS?

 „Wer die fünf ADC Jury-Kriterien kennt, wird auch diese in den Glaubenssätzen wiederfinden“, erklärt Heinrich Paravicini für das ADC Präsidium in einem Schreiben an die Mitglieder. „Ergänzt wurden sie durch zwei weitere: Erstens Kommunikation auszuzeichnen und zu würdigen, die dienlich ist – also den Menschen und seine Kommunikation zu fördern und Sinn stiften. Und zweitens Kommunikation auszuzeichnen und zu würdigen, die weder rassistisch noch diskriminierend ist – ein Glaubenssatz der gerade in der aktuellen Zeit die höchste Relevanz haben muss.“

Persönlich finde ich es schade, dass die Punkte Originalität und Normen brechen nicht mehr in den Kriterien genannt werden. Sich gegen Rassismus und Diskriminierungen auszusprechen ist zwar löblich und sinnvoll. Aber warum das ausgerechnet in den Bewertungskriterien für ADC Nägel sein muss, erschließt sich mir nicht ganz. Wie auch immer: Wer einen ADC Nagel ergattern will, hat mit den sieben Glaubenssätzen jetzt ein neues Evangelium.