Kategorie: Blog
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Storytelling für Luxusmarken: Wie Geschichten Vertrauen schaffen – und verkaufen.
Übersicht zum Thema im Storytelling Guide Die Party im Luxussegment ist vorbei. Wer weiterhin Verkaufserfolge feiern will, muss sich an die veränderten Bedürfnisse der Käufer anpassen. Gerade jungen Generationen geht es heute nicht mehr darum, etwas Besonderes zu besitzen. Sondern darum, Teil von etwas Besonderem zu sein. Mit Storytelling für Luxusmarken werden diese Zielgruppen zu…
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Kreative Werbung verkauft um bis zu 42 Prozent besser
Die wissenschaftlich fundierte Wahrheit über langweilige und kreative Werbung. Stellen Sie sich vor, Sie schalten eine Werbeanzeige, die 42 Prozent mehr verkauft als die Ihrer Konkurrenz. Klingt zu schön, um wahr zu sein? Ist es aber nicht. Der Unterschied liegt in einem einzigen, oft unterschätzten Faktor: Kreativität. Während einige Unternehmen noch immer glauben, dass sich…
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ALLES MARKENCLAIM, ODER WAS?
Was macht einen großartigen Markenclaim aus? Und wie entwickelt man ihn? In diesem Artikel sehen wir uns das mal ganz genau an. Es gibt viele Marken, die professionel geführt werden und entsprechend Erfolg haben. Aber: Es gibt heute leider auch große Marken, die mit ihrer Kommunikation nicht mehr überzeugen. Das ist bedauerlich und zeigt sich…
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WIE ICH EINE KI TRAINIERTE E-MAILINGS ZU SCHREIBEN
Kann eine KI erfolgreiche Mailings texten? Sind KI E-Mailings wirksamer als Mailings, die Menschen entwickelt haben? Einen Versuch ist es wert, dachte sich ein deutsches Unternehmen im Norddeutschen Raum, das im Gesundheitsbereich tätig ist. Ich durfte das Projekt begleiten und möchte hier einige Einblicke geben und Erkenntnisse teilen. Die Frage, ob eine KI wirklich gute…
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KI Texte: Kann KI texten und übersetzen? Ein Lagebericht aus der Praxis.
Zugegeben: Ich habe mich vielleicht ein bisschen zu sehr vom Chat GPT Hype anstecken lassen und zu große Hoffnungen auf KI Texte gesetzt. Heute stellt sich bei mir durchaus eine gewisse Ernüchterung ein. Ja, Chat GPT kann mir beim Texten helfen – aber leider nur in manchen Bereichen. Fangen wir positiv an. KI Programme wie…
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TRUE FRUITS – #TRUEDISKRIMINIERUNG
Es gibt Erfolge, zu denen man als Texter besser nicht beigetragen hat. Die Erfolgsgeschichte von True Fruits gehört dazu. Das Unternehmen scheint sich wirtschaftlich hervorragend zu entwickeln. Aber die Marketing-Methoden, die dahinterstehen, sind nicht tolerierbar. Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt. Gerade im Marketing. Denn Kommunikation, die nicht auffällt, entfaltet keine Wirkung. Es ist, als…
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CLAIMS FÜR 50 JAHRE ROSSMANN
50 Jahre Rossmann! Ich gratuliere sehr herzlich zum Jubiläum und darf mich ebenfalls freuen. Denn der externe und interne Claim, den ich für den Drogeriehändler entwickelt habe, ist nun endlich veröffentlicht und kommt gut an. Vor einem halben Jahrhundert eröffnete Dirk Roßmann im hannoverschen Stadtteil List seinen “Markt für Drogeriewaren”. Heute ist das Unternehmen Rossmann eine der…
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WILLKOMMEN ZURÜCK, MCDONALD’S
McDonald’s hat in seiner Kommunikation über Jahrzehnte hinweg einen Leckerbissen nach dem anderen abgeliefert. In den letzten Jahren jedoch hat sich das Marketing verzettelt. Die Werbung war nur noch ein Schatten ihrer selbst. Umso mehr freute es mich, dass die Marke endlich wieder da ist. Zu verdanken hat McDonald’s das seiner neuen Agentur, Scholz & Friends.…
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STORYTELLING KURS
In meinem Storytelling Kurs an der TEXT-ECADEMY lernst Du, Geschichten zu erzählen, die Dein Publikum von Anfang an packen. In 10 Modulen erkläre ich Dir anschaulich und gut nachvollziehbar, worauf es bei erfolgreichen Geschichten ankommt. So wirst Du zu einem Storyteller, der mit seiner Geschichte nicht nervt, sondern begeistert. Die Zahl ist eindrucksvoll: Geschichten kann…
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WERBEEXPERTE FÜR DEN TAGESSPIEGEL
Ein Interview des Werbefachblatts Horizont mit den Chefs des ARD-Vermarkters AS&S schlägt hohe Wellen. Elke Schneiderbanger und Uwe Esser können gute Zahlen präsentieren und sind offenbar so voller Euphorie, dass sie sich zu einigen Spitzen gegen die Konkurrenz der Print-Medien hinreißen lassen. Uwe Esser erklärt etwa, dass “die Qualität im Privatbereich selbst bei den Entscheidermedien zu diskutieren…
