Schlagwort: Marketing

  • TRUE FRUITS – #TRUEDISKRIMINIERUNG

    TRUE FRUITS – #TRUEDISKRIMINIERUNG

    Es gibt Erfolge, zu denen man als Texter besser nicht beigetragen hat. Die Erfolgsgeschichte von True Fruits gehört dazu. Das Unternehmen scheint sich wirtschaftlich hervorragend zu entwickeln. Aber die Marketing-Methoden, die dahinterstehen, sind nicht tolerierbar. Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt. Gerade im Marketing. Denn Kommunikation, die nicht auffällt, entfaltet keine Wirkung. Es ist, als…

  • CLAIMS FÜR 50 JAHRE ROSSMANN

    CLAIMS FÜR 50 JAHRE ROSSMANN

    50 Jahre Rossmann! Ich gratuliere sehr herzlich zum Jubiläum und darf mich ebenfalls freuen. Denn der externe und interne Claim, den ich für den Drogeriehändler entwickelt habe, ist nun endlich veröffentlicht und kommt gut an. Vor einem halben Jahrhundert eröffnete Dirk Roßmann im hannoverschen Stadtteil List seinen “Markt für Drogeriewaren”. Heute ist das Unternehmen Rossmann eine der…

  • WILLKOMMEN ZURÜCK, MCDONALD’S

    WILLKOMMEN ZURÜCK, MCDONALD’S

    McDonald’s hat in seiner Kommunikation über Jahrzehnte hinweg einen Leckerbissen nach dem anderen abgeliefert. In den letzten Jahren jedoch hat sich das Marketing verzettelt. Die Werbung war nur noch ein Schatten ihrer selbst. Umso mehr freute es mich, dass die Marke endlich wieder da ist. Zu verdanken hat McDonald’s das seiner neuen Agentur, Scholz & Friends.…

  • WERBEEXPERTE FÜR DAS UNTERNEHMER-MAGAZIN IMPULSE

    WERBEEXPERTE FÜR DAS UNTERNEHMER-MAGAZIN IMPULSE

    Das Unternehmermagazin impulse hat sich in einer Titelgeschichte damit beschäftigt, wie man selbst mit einem geringen Werbebudget auf sich aufmerksam machen kann. impulse hat mich gefragt, ob ich drei Fallbeispiele aus der Praxis als Werbeexperte kommentiere. Das habe ich gerne gemacht. Da das Print-Magazin nicht so viel Platz hat wie etwa eine Wochenzeitung oder ein…

  • WIE WIRD MAN WERBETEXTER?

    WIE WIRD MAN WERBETEXTER?

    Sich den ganzen Tag verrückte Sachen ausdenken und auch noch dafür bezahlt werden? Klingt nicht schlecht, ist aber nur die halbe Wahrheit. Ein Werbetexter muss auch mit Zeitdruck umgehen können und darf nicht gleich in Tränen ausbrechen, wenn seine Idee mal nicht geliebt wird. Was macht ein Werbetexter, wie arbeitet ein Werbetexter und wie wird…

  • AUFMERKSAMKEIT BUCH

    AUFMERKSAMKEIT BUCH

    Wie gute Werbung wirklich funktioniert – Einstieg und Best-Practices für Kreative Der Start als Kreativer ist geprägt von Trial and Error. »Mach’s mal geiler«, sagt der Kreativdirektor. Wie das geht, sagt er leider selten. Manchmal hört man schlaue Sprüche wie »Regel 1: Es gibt keine Regeln«. Das klingt cool und ist gar nicht so falsch,…