Autor: Philipp
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TRUE FRUITS – #TRUEDISKRIMINIERUNG
Es gibt Erfolge, zu denen man als Texter besser nicht beigetragen hat. Die Erfolgsgeschichte von True Fruits gehört dazu. Das Unternehmen scheint sich wirtschaftlich hervorragend zu entwickeln. Aber die Marketing-Methoden, die dahinterstehen, sind nicht tolerierbar. Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt. Gerade im Marketing. Denn Kommunikation, die nicht auffällt, entfaltet keine Wirkung. Es ist, als…
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TEXT-ECADEMY
Keine Zeit für einen Workshop? Kein Problem. An der TEXT-ECADEMY bist Du zeitlich flexibel. Du bestimmst selbst, wann und wo Du Inhalt lernst und einübst. Aktuell gibt es folgende Online-Kurse zur Auswahl:
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CLAIMS FÜR 50 JAHRE ROSSMANN
50 Jahre Rossmann! Ich gratuliere sehr herzlich zum Jubiläum und darf mich ebenfalls freuen. Denn der externe und interne Claim, den ich für den Drogeriehändler entwickelt habe, ist nun endlich veröffentlicht und kommt gut an. Vor einem halben Jahrhundert eröffnete Dirk Roßmann im hannoverschen Stadtteil List seinen “Markt für Drogeriewaren”. Heute ist das Unternehmen Rossmann eine der…
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WILLKOMMEN ZURÜCK, MCDONALD’S
McDonald’s hat in seiner Kommunikation über Jahrzehnte hinweg einen Leckerbissen nach dem anderen abgeliefert. In den letzten Jahren jedoch hat sich das Marketing verzettelt. Die Werbung war nur noch ein Schatten ihrer selbst. Umso mehr freute es mich, dass die Marke endlich wieder da ist. Zu verdanken hat McDonald’s das seiner neuen Agentur, Scholz & Friends.…
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STORYTELLING KURS
In meinem Storytelling Kurs an der TEXT-ECADEMY lernst Du, Geschichten zu erzählen, die Dein Publikum von Anfang an packen. In 10 Modulen erkläre ich Dir anschaulich und gut nachvollziehbar, worauf es bei erfolgreichen Geschichten ankommt. So wirst Du zu einem Storyteller, der mit seiner Geschichte nicht nervt, sondern begeistert. Die Zahl ist eindrucksvoll: Geschichten kann…
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WERBEEXPERTE FÜR DEN TAGESSPIEGEL
Ein Interview des Werbefachblatts Horizont mit den Chefs des ARD-Vermarkters AS&S schlägt hohe Wellen. Elke Schneiderbanger und Uwe Esser können gute Zahlen präsentieren und sind offenbar so voller Euphorie, dass sie sich zu einigen Spitzen gegen die Konkurrenz der Print-Medien hinreißen lassen. Uwe Esser erklärt etwa, dass “die Qualität im Privatbereich selbst bei den Entscheidermedien zu diskutieren…
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DIE NEUEN ADC JURY-KRITERIEN
Der Art Directors Club für Deutschland (ADC) vergibt jedes Jahr die ADC Nägel. Das ist die wichtigste Kreativauszeichnung des Landes. Damit es dabei fair und nachvollziehbar zugeht, gibt es klare Bewertungskriterien, an die sich die Jurymitglieder halten sollen. Diese Kriterien hat der ADC jetzt überarbeitet. VORHER GAB ES DIE FÜNF ADC JURY-KRITERIEN. JETZT GIBT ES SIEBEN „GLAUBENSSÄTZE“.…
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WERBEEXPERTE FÜR DAS UNTERNEHMER-MAGAZIN IMPULSE
Das Unternehmermagazin impulse hat sich in einer Titelgeschichte damit beschäftigt, wie man selbst mit einem geringen Werbebudget auf sich aufmerksam machen kann. impulse hat mich gefragt, ob ich drei Fallbeispiele aus der Praxis als Werbeexperte kommentiere. Das habe ich gerne gemacht. Da das Print-Magazin nicht so viel Platz hat wie etwa eine Wochenzeitung oder ein…
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WIE WIRD MAN WERBETEXTER?
Sich den ganzen Tag verrückte Sachen ausdenken und auch noch dafür bezahlt werden? Klingt nicht schlecht, ist aber nur die halbe Wahrheit. Ein Werbetexter muss auch mit Zeitdruck umgehen können und darf nicht gleich in Tränen ausbrechen, wenn seine Idee mal nicht geliebt wird. Was macht ein Werbetexter, wie arbeitet ein Werbetexter und wie wird…
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WAS MACHT EIN FREIER TEXTER?
Vor Kurzem fragte mich ein Bekannter, der nicht in der Werbung oder im Marketing arbeitet: Sag mal, ich habe mir deine Website angesehen. Das sind tolle Sachen, aber was macht ein freier Texter eigentlich? In diesem Blogbeitrag versuche ich, eine Antwort zu geben. Ich gebe zu, dass mich die Frage überrascht hat. Ich dachte immer,…